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顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：网络、包联网 在现代高压社会中，多数人努力追求目标努力过好生活，而「品质生活」一词，不仅体现在精致的都市感，也是在忙碌过后，在护肤或者洗护的过程中卸下心理的担子，感受这一片刻的放松与宁静。 相应地，不少洗护用品品牌也越来越讲究人性化设计，希望用户在体验产品前，首先就能在视觉上向用户传递情绪价值，比如以下这些 小伊室集香氛洗护系列via：帕特广告设计（包联网） 先来看到这款「小伊室集」香氛洗护品牌。品牌从使用者的角度切入，立足用户本身，希望其产品能成为用户忙碌中的精神慰借，享受既微醺又疗癒的生活方式，爱工作也更爱生活。

与传统的洗护产品不同，这款产品将香氛引入衣物清洗环节，并在香味上分为前调、中调和后调，清洗过后的衣物便可持续一段时间留香，让年轻人的洗护方式更有仪式感。另一方面，形态上告别传统的洗衣液，而是改成当下最为流行的洗衣凝珠，新颖且方便。

而在设计上，品牌主要围绕 “年轻人、新生活、仪式感”这些关键词做视觉呈现，以求精准体现出核心理念：跟生活进行有仪式感的对话。 希望用户的每一次洗衣，都是开心的、放松的，都是一次跟自己、跟生活的充满能量的对话。 核心视觉上， 将“对话”设计成“对话框”的视觉锤，小伊室集不仅是你的仪式感生活方式，更是你独处时、寂寞时、心情微恙时的倾诉伙伴，如果有什么是不能通过一件自然清香衣物疗愈的，那就再多洗两件吧。 而这一对话框，则采用 朦胧模糊的恍惚感设计，半透明间的不同 颜色渐变，给人一种 “微醺”感，如同微醉般看世界，忘却压力，忘却烦恼，微醺般的沉醉，疗愈般的解压。

Aphroógy手工皂

via：ResauceDesign视觉设计

除了洗衣凝珠，同样具有较强清洁功效的手工皂，也凭借其质感的外观设计，开辟出一条新赛道。Aphoógy手工皂品牌，便以自身丰富的经验和专业知识为有着不同需求的顾客研制护肤品， 呵护女性独一无二的美丽。 比起为美貌锦上添花的彩妆类研究，Aphoógy的品牌创始人更关注健康肌肤对美貌的重要性。因此新的手工皂系列继续从 “实用主义，理性思考”的精神内核展开设计，开发出一系列针对不同肤质的产品。

新系列在配方上延续了品牌的核心产品，并配合不同植物提取物调制出各具特色的手工皂；包装方面，品牌针对不同场景设计了相应的包装，将环保意识贯彻到底，旨在将品牌统一的美学理念从各个触点传递给消费者。

具体的产品设计上，还将个人护理与浴室中的慵懒悠闲联系起来，开发出四种香味的功能性手工皂。这些产品名称以干净现代的无衬线字体表现，并佐以富有表现力的标记，把皮肤科科学与艺术融合，给这款专业的护理品牌增添了一抹有关记忆的亲和力。

皂体则采用硬朗的边缘，自然的弧度和柔软的哑光饰面，将肌肤科学的精确与肌肤的光滑度联系到了一起。

目前在洗护用品市场上，像洗衣凝珠、手工皂等的细分化产品已经逐渐被大众所熟知并使用，而消费者可承受的洗护产品的价格弹性也不断增加，开发高端、精致洗护用品也更具良好前景。

因此对于洗护品牌来说，洗护用品行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，甚至是行业技术的更新迭代，品牌需要考量的，就是精准把控用户需求痛点，注重体验与实际使用效果，为其提供个性化定制服务，建立口碑形象。

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